Sterke fashioncontent zonder dure fotoshoots: de AI-beelden van Tip de Bruin
Klant: Tip de Bruin
In het begin
Tip de Bruin, een gerenommeerde fashion winkel in hartje Amsterdam, liep tegen een praktisch probleem aan: er was te weinig beeldmateriaal beschikbaar om webshopbezoekers een goed beeld te geven van de producten.
Zelf voor elke nieuwe collectie een fotoshoot organiseren was voor het team simpelweg niet haalbaar, zowel qua tijd als qua kosten. Hierdoor bevatte een groot deel van het assortiment in de webshop alleen productfoto’s met een witte achtergrond.
Bezoekers kregen daardoor nauwelijks een beeld van hoe een item op een model zit, valt of gecombineerd kan worden. Juist bij kleding is dat essentieel voor de online winkelervaring én voor het conversiepercentage. Daarnaast betekende dit dat er ook weinig sterk beeldmateriaal beschikbaar was voor andere kanalen, zoals de nieuwsbrief van Tip de Bruin en betaalde advertenties in Google en Meta.
Hoe we dit hebben aangepakt
De centrale vraag was helder: Hoe maken we van standaard productfoto’s met een witte achtergrond, afbeeldingen waarbij de sfeer, stijl en fitting van een product goed getoond worden?
Aanvullend hadden we de uitdaging dat we niet enkel één kledingitem uit de collectie van Tip de Bruin wilde tonen op een model, maar een gehele outfit: schoenen van On-Running, een broek van Stone Island en een shirt van Croyez.
In plaats van direct tools in te zetten, zijn we eerst in de merkidentiteit en contentbehoefte van Tip de Bruin gedoken. Welke uitstraling hebben de bestaande campagnes? Welke momenten in het jaar vragen om nieuw beeld? En hoe konden we het beschikbare beeldmateriaal slim benutten?
In de bestaande productafbeeldingen zat uiteindelijk de basis voor de oplossing. Door deze productafbeeldingen te combineren met AI-beeldgeneratie, ontwikkelde onze AI-designer een werkwijze waarmee elke maand vijf multi-inzetbare sfeerbeelden worden gecreëerd in de stijl van Tip de Bruin. Deze beelden worden ingezet voor nieuwsbrieven en betaalde advertenties in Google en Meta.
De aanpak in stappen:
- Vaststellen van de beeldfocus voor die maand, bijvoorbeeld een specifiek merk, de nieuwe winterjassencollectie of festivaloutfits.
- Selecteren van producten en samenstellen van stylingcombinaties, ook merk overstijgend.
- Bepalen van de setting, look & feel, het model en de fotografiestijl per outfit, passend bij het DNA van Tip de Bruin.
- Verzamelen van de productafbeeldingen per outfit en uitwerken van prompts voor de vastgelegde stijl en setting in Nano Banana en Artlist.
- Controleren of het beeldmateriaal inhoudelijk, visueel en merkmatig klopt voordat het wordt ingezet.
Over Tip de Bruin
Tip de Bruin opende in 1953 zijn deuren als herenmodeboutique op de Nieuwendijk in Amsterdam. Ruim zeventig jaar later is de winkel, zowel fysiek als online, een begrip op het gebied van merkkleding. Het assortiment omvat kleding, schoenen en accessoires van meer dan 150 bekende internationale merken, waaronder Stone Island, Canada Goose en Woolrich. De focus ligt op herenmode, aangevuld met damesjassen en unisex kleding.
De resultaten
Sinds de inzet van AI-gegenereerd beeldmateriaal ziet Tip de Bruin het verschil op meerdere fronten:
Contentproductie
➜ Bespaart per maand tot 2 werkdagen en tot €4.000+ aan productiekosten ten opzichte van een traditionele street style fotoshoot.➜ Een onderscheidende look & feel, volledig afgestemd op het DNA van Tip de Bruin, waardoor elk beeld herkenbaar, merkconsistent en uniek inzetbaar is.
➜ Doorlopende contentstroom in plaats van afhankelijk te zijn van wat de leveranciers aanleveren.
➜ Vijf nieuwe, multi-inzetbare beelden per maand; direct bruikbaar in nieuwsbrieven, Google Ads en Meta Ads.
Kanaalprestaties
➜ Verbeterde prestaties vanuit Meta sinds de inzet van de AI-beelden: +29% doorklikpercentage, +10% conversiepercentage en +85% aankopen.➜ Verbeterde prestaties in Google sinds de inzet van de AI-beelden: +18% in conversiepercentage en +95% in aankopen uit Shopping advertenties.
➜ Een verhoging van 1,5% van het conversiepercentage vanuit nieuwsbrieven, vergeleken met nieuwsbrieven met statische studiofoto’s.
➜ Conversiepercentage van de gehele webshop: +59% ten opzichte van de periode vóórdat de AI-beelden ingezet zijn op de verschillende kanalen.
Conclusie
Voor Tip de Bruin betekent deze werkwijze dat de beperkte beschikbaarheid van leveranciersbeelden geen rem meer is op de marketing. Elke nieuwe collectie kan direct worden uitgelicht in nieuwsbrieven, op social en in betaalde campagnes, in een stijl die onmiskenbaar bij de winkel past.
Klaar om te starten?
Wil je aan de slag met AI in jouw bedrijf?
Of je nu AI-geletterdheid wilt opbouwen, processen wilt automatiseren of je team wilt voorbereiden op de toekomst, Break of Dawn zorgt dat je direct resultaat ziet.