Gepubliceerd op
Adverteren in ChatGPT: wat betekent dit voor jouw bedrijf?
Vanaf 24 augustus kunnen bedrijven in Nederland adverteren in ChatGPT. OpenAI breidt het advertentieplatform daarmee uit naar 31 Europese landen, na eerdere tests in onder andere de Verenigde Staten.
Voor bedrijven betekent dat de komst van een nieuw advertentiekanaal naast Google, Meta en LinkedIn. Maar hoe werken advertenties in ChatGPT precies, wie krijgt ze te zien en kun je er direct mee aan de slag?
Lees hier wat we op dit moment weten over ChatGPT Ads en wat deze ontwikkeling kan betekenen voor jouw advertentiestrategie.
Adverteren terwijl je klant zich oriënteert
Wat ChatGPT Ads interessant maakt, is vooral hoe mensen zoeken. In Google typen we vaak een paar woorden in, terwijl we in ChatGPT veel meer context geven over wat we nodig hebben.
Bij Google zoekt iemand bijvoorbeeld naar ‘beste boekhoudprogramma’. In ChatGPT vertelt diezelfde persoon misschien dat hij een klein bedrijf heeft en vooral iets eenvoudigs zoekt.
Voor adverteerders verschuift de vraag daardoor van ‘op welk zoekwoord wil ik zichtbaar zijn?’ naar ‘bij welke klantvraag wil ik relevant zijn?’
Hoe werken advertenties in ChatGPT?
Advertenties verschijnen onder ChatGPT-antwoorden en zijn duidelijk herkenbaar als advertentie. Volgens OpenAI hebben advertenties dan ook geen invloed op die antwoorden. Je kunt dus niet betalen om als ‘beste keuze’ genoemd te worden.
Welke advertentie wordt getoond, hangt af van de context van het gesprek, de advertentie en de landingspagina. Met context hints kunnen adverteerders aangeven bij welke onderwerpen of gesprekken hun aanbod relevant is.
Wat we ook al weten: advertenties zijn niet voor iedere gebruiker zichtbaar. Plus-, Pro- en Business-gebruikers zien ze niet. Ook accounts van gebruikers onder de achttien jaar krijgen geen advertenties te zien.
De kracht van ChatGPT Ads zit in de context achter de vraag.
Kun je vanaf 24 augustus direct zelf adverteren?
Het is nog niet direct mogelijk om zelf te adverteren. OpenAI heeft aangegeven dat toegang in eerste instantie verloopt via het OpenAI Ads Solutions-team, partnerreclamebureaus en technologiepartners.
Zelf campagnes opzetten via Ads Manager volgt volgens OpenAI later dit kwartaal. Wanneer dat precies voor Nederlandse bedrijven beschikbaar komt, is nog niet bekendgemaakt.
Wat betekent dit voor jouw bedrijf?
ChatGPT Ads voegen een nieuw kanaal toe aan je huidige advertentiestrategie. Je krijgt daarmee mogelijk een extra moment om zichtbaar te worden terwijl mensen actief vragen stellen, oplossingen vergelijken en keuzes voorbereiden.
Juist omdat het kanaal nieuw is, kan het interessant zijn om er vroeg bij te zijn. Nederlandse benchmarks zijn er nog niet, dus de komende periode zal moeten uitwijzen welke campagnes en sectoren het beste presteren.
Zie ChatGPT Ads daarom vooral als een uitbreiding op kanalen zoals Google, Meta en LinkedIn. Zodra je ermee aan de slag kunt, is het slim om klein te testen en te bekijken welke rol het binnen jouw marketingmix kan krijgen.
Wil je weten wat ChatGPT Ads voor jouw bedrijf kunnen betekenen of hoe je je hierop kunt voorbereiden? Neem dan contact met ons op.
Wil je aan de slag met AI in jouw bedrijf?
Of je nu AI-geletterdheid wilt opbouwen, processen wilt automatiseren of je team wilt voorbereiden op de toekomst, Break of Dawn zorgt dat je direct resultaat ziet.
- Direct resultaat: Je verlaat de training met je eerste eigen AI-workflow.
- Inclusief Blueprints: Toegang tot exclusieve prompts en systeem-templates.
- Certificering: Officieel Break of Dawn ‘AI Builder’ certificaat.
Over de auteur
Gitte van Break of Dawn
Gitte is AI Growth Leader bij Break of Dawn. Ze helpt organisaties om kansen met AI te vertalen naar concrete groei en resultaat. Daarbij verbindt ze strategie, technologie en praktijk om AI slim en duurzaam binnen organisaties in te zetten.